بعد حذاء بيل حديد .. أحذية جديدة تنافس في أولمبياد 2024
تعتبر الكينية هيلين أوبيري، عداءة المسافات الطويلة، من المرشحين بقوة للمشاركة في أولمبياد 2024، والمزمع إنطلاقها الجمعة القادمة ولا يرجع هذا إلى موهبتها التي ساعدتها في الفوز بميداليتين فضيتين في السابق وفوزها بماراثون بوسطن في أبريل فحسب، بل يرجع أيضًا إلى حذائها.
وبحسب صحيفة "الجارديان" البريطانية، سيرتدي أوبيري حذاء Cloudboom Strike LS. هذا التصميم المبتكر الذي ابتكرته شركة الأحذية الرياضية السويسرية أون باستخدام ما يسمى بتقنية LightSpray سيتم طرحه للجمهور هذا الخريف.
أولمبياد 2024
وتعتمد الشركة في تصميم هذا الحذاء على ذراع آلي يحمل قالبًا على شكل قدم بينما يتم رش مادة البولي يوريثين الحرارية على الحذاء، ويأتي الحذاء بدون أربطة مع نعل منتفخ لامتصاص الصدمات.
وتزن أحذية السيدات، التي تنتجها شركة أون، 158 جرامًا فقط مما يجعلها أكثر ديناميكية هوائية - حتى لو كانت تبدو غير عادية بعض الشيء
وصرحت أوبيري لصحيفة نيويورك تايمز : "عندما رأيت الحذاء لأول مرة، قلت: لا، لا يمكنني الركض بهذه الأحذية". لكن بعد الفوز في بوسطن، ذكرت أون أن أوبيري احتفظت بالحذاء بعد أن أصبح المفضل لديها.
ورغم بزوغ هذه العلامة التجارية السويسرية الشابة، في أولمبياد 2020 لأول مرة لكنها لم تحظى بالشعبية اللازمة للانتشار، وهو العكس حاليًا بعد أن استطاعت نيل استحسان ورضا العديد من رموز الرياة من حول العالم، بمجموع متاجر ضخم في 60 دولة حول العالم، إذ بلغت مبيعات الشركة الصافية لعام 2023 1.79 مليار فرنك سويسري، أي مايعادل 1.56 مليار جنيه إسترليني، ونمت بنسبة 47٪ عن عام 2022.
كما أن صعود أون هو جزء من تغيير أوسع في عالم العلامات التجارية العملاقة للأحذية الرياضية، بينما تحاول شركة نايكي وأديداس الرجوع إلى عرش الصناعة من جديد بعد انخفاض المبيعات بنسبة تصل إلى 9٪ بحلول مايو 2025، وهو أسوأ أداء لـ نايكي منذ 26 عامًا.
أزمة بيلا حديد وأديداس في أولمبياد 2024
وعلى الرغم من المبيعات القوية بفضل حذاء سامبا الشهير ، لا تزال أديداس تتخلص من أحذية ييزي المتبقية بعد أن أنهت شراكتها مع مغني الراب والمصمم كاني ويست بسبب انتقاداته إسرائيل.
كما اضطرت الشركة الألمانية إلى سحب الإعلانات التي تضم عارضة الأزياء بيلا حديد الأسبوع الماضي بعد انتقادات من الحكومة الإسرائيلية لبيلا حديد.
أولمبياد 2024
وقال جيك بيل، مستشار تسويق الشركة في نيويورك: "إن سوق الأحذية الرياضية ككل في حالة تغير مستمر، إذ يتطلع المستهلكون إلى العلامات التجارية التي بتكر كل ما هو جديد ومثير للاهتمام".
تأسست شركة On في زيورخ على يد أوليفييه بيرنهارد وديفيد أليمان وكاسبار كوبيتي في عام 2010، وكانت تقنية CloudTec الحاصلة على براءة اختراع هي ابتكارهم الفريد، وهي تقنية تعمل على تخفيف الضغط على القدم وتسمح بهبوط أكثر نعومة وإنطلاق أفضل أثناء الجري.