إنستجرام يوافق على فرض قيود على المؤثرين المدفوعين

قالت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية CMA، الجمعة، إن إنستجرام على موقع فيسبوك وافق على تدابير للقضاء على الإعلانات المخفية لمن يسمون بالمؤثرين على منصتها للصور والفيديو.

 

يمكن للمؤثرين الذين لديهم آلاف المتابعين كسب رسوم كبيرة من الشركات للترويج لمنتج على Instagram.

 

في ما وصفته CMA بأنه تحول مهم في سلوك منصة التواصل الاجتماعي الرئيسية، التزم Facebook Ireland، الذي يشغل Instagram في بريطانيا، بحزمة من التغييرات.

 

وقالت هيئة السوق المالية في بيان: "هذا سيجعل من الصعب على الناس نشر إعلان على انستجرام دون وصفه على هذا النحو".

 

قال فيسبوك إن الشركة مسرورة للعمل مع هيئة أسواق المال في جهودها المستمرة لزيادة الشفافية بشأن متى يتم الدفع للأشخاص لنشر المحتوى على Instagram.

 

وأضاف فيسبوك: "نحن فخورون أيضًا بإطلاق برنامج مع MediaSmart للمساعدة في تثقيف الشباب حول المحتوى ذي العلامات التجارية وكيفية التعرف

عليه".

قالت هيئة أسواق المال إنها تحقق في المخاوف من أن عددًا كبيرًا جدًا من المؤثرين ينشرون محتوى عن الشركات دون توضيح أنهم حصلوا على أموال أو حصلوا على حوافز أخرى للقيام بذلك.

سيتعين على المؤثرين التأكيد والإفصاح عما إذا كانوا قد تلقوا أي حوافز للترويج لمنتج أو خدمة.

قالت هيئة السوق المالية إن إنستحرام سيستخدم أيضًا التكنولوجيا لتحديد متى قد لا يكشف المستخدمون بوضوح أن المنشور إعلان.

وأضافت الوكالة أن 16 من المشاهير تعهدوا العام الماضي بتنظيف عملهم على وسائل التواصل الاجتماعي بعد إجراء هيئة أسواق المال.