فى أى انتخابات لابد أن يتجنب صانعو الرسالة الإعلامية الخلط بين مفهومى التغطية الدعائية والتغطية الإعلامية، ولهذا نقول إن الدعاية أقرب ما تكون للإعلان منها للإعلام بمعنى أن الدعاية عبارة عن ترويج لفكرة معينة أو هدف معين أو سلعة أو خدمة أو شخص ما، وفى حالة الانتخابات يصبح مبتغى التغطية الدعائية الترويج لمرشح معين وغالباً ما تكون هذه مهمة الحملة الانتخابية لهذا المرشح أو ذاك ولا تخرج الدعاية الانتخابية من خلال وسائل الإعلام عن كونها نوعاً من الإعلان المدفوع ما يتطلب إبرازه إعلاناً لتمييزه عن غيره من المواد المذاعة عبر أجهزة الإعلام المرئية والمسموعة.
ولكن مفهوم التغطية الإعلامية للانتخابات أمر مختلف مرتبط بوعى الأمة والتأثيرات الفاعلة لاتجاهات الرأى العام وتحكمه ضوابط ومبادئ ونرى أنه من الضرورى توضيحها خاصة ونحن مقبلون على انتخابات رئاسية قادمة بعد نحو شهرين فى مارس القادم، ويمكن إجمالها فى ستة عناصر:
< التغطية="" الإعلامية="" موجهة="" بالدرجة="" الأولى="" للجمهور="" أو="" بعبارة="" أخرى="" جماهير="" الناخبين="" لحثهم="" على="" فهم="" وإدراك="" حقوقهم="" السياسية="" فى="" إطار="" تكريس="" الممارسة="" الديمقراطية="" لأن="" الانتخابات="" جزء="" من="" العملية="" الديمقراطية،="" ومن="" الطبيعى="" أن="" نجاحها="" رهن="" بقدرة="" المواطن="" على="" المشاركة="" السياسية="" فى="" إطار="" حق="" المواطنة،="" ومن="" وجهة="" نظرى="" تعتبر="" لب="" التطور="" السياسى="">
< التغطية="" الإعلامية="" يجب="" أن="" تكون="" محايدة="" وتضع="" حدوداً="" فاصلة="" بين="" العام="" والخاص="" وتتجنب="" الانزلاق="" إلى="" المساس="" بالأمور="" الشخصية="" سواء="" من="" خلال="" التناول="" الإيجابى="" أو="" السلبى="" لأى="" من="" المرشحين="" لأن="" هذا="" يقع="" تحت="" بند="" الدعاية="" الانتخابية="" التى="" هى="" أيضاً="" محكومة="" بضوابط="" قانونية="" وأخلاقية="" تحددها="" الجهة="" المسئولة="" عن="" تنظيم="" الانتخابات="" وهى="" الهيئة="" الوطنية="" للانتخابات="" كما="" تحدد="" مدتها="" الزمنية="">
< التغطية="" الإعلامية="" تمر="" بثلاث="" مراحل="" ونشير="" إلى="" أن="" كل="" مرحلة="" لها="" طبيعتها="" ومفرداتها="" وهى="" مرحلة="" ما="" قبل="" التصويت="" وخلالها="" إعلان="" أسماء="" المرشحين="" والدعاية="" وتعتمد="" على="" الجانب="" التوعوى="" بالدرجة="" الأولى="" والتركيز="" على="" الثقافة="" الانتخابية="" ومرحلة="" التصويت="" (المجمع="" الانتخابى)،="" وتعتمد="" على="" النقل="" المباشر="" من="" اللجان="" الانتخابية="" ثم="" مرحلة="" الفرز="" وإعلان="" النتائج="" ولابد="" للقائمين="" على="" التغطية="" الإعلامية="" رسم="" خريطة="" واضحة="" تحدد="" المطلوب="" فى="" كل="" مرحلة="" وفق="" دليل="" مهنى="" للسياسة="">
< التغطية="" الإعلامية="" فى="" وقت="" الانتخابات="" تراعى="" مبدأ="" تكافؤ="" الفرص="" بين="" المرشحين="" وتعطى="" مساحة="" أوفر="" للإرشادات="" التى="" تساعد="" الناخب="" على="" أداء="" دوره="" الانتخابى="" بلا="" أى="" توجيه="" نحو="" مرشح="" معين="" أو="" ضغوط="" وذلك="" فى="" إطار="" النزاهة="" المطلوبة="" التى="" يجب="" توافرها="" فى="" أى="" انتخابات="">
< التغطية="" الإعلامية="" تتحمل="" مسئولية="" نقل="" العملية="" الانتخابية="" على="" الهواء="" للمتلقين="" بلا="" رتوش="" وتتيح="" الفرصة="" لنقلها="" للخارج="" بشكل="" واضح="" يعكس="" الحجم="" الحقيقى="" للمشاركة="" المجتمعية="" فى="" العملية="" الانتخابية="" لتصبح="" مقياساً="" موضوعياً="" للممارسة="">
< التغطية="" الإعلامية="" الناجحة="" تستهدف="" تعميق="" وتأكيد="" مفهوم="" مبدأ="" المشاركة="" الذى="" يقود="" إلى="" الحفاظ="" على="" دولة="" المؤسسات="" التى="" تعتبر="" نتاجاً="" طبيعياً="" للنجاح="" فى="" التفعيل="" الديمقراطى="" لعلاقة="" الحاكم="" بالمحكوم="" بعد="" اجتياز="" الانتخابات="" أى="">