تعاون جوجل وميتا في إعلانات تستهدف المراهقين الصغار

عملت جوجل مع ميتا لطرح إعلانات تستهدف المراهقين الصغار حتى لو كانت مخالفة لقواعد الأولى، وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز.

 استنادًا إلى المستندات التي اطلعت عليها النشر، عملت جوجل على مشروع تسويقي مصمم للإعلان عن Instagram لمستخدمي YouTube في الفئة العمرية من 13 إلى 17 عامًا. كانت جوجل قد حظرت استهداف الإعلانات القائمة على العمر للمستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا منذ فترة طويلة، لكن ورد أن الشركة وجدت ثغرة واستخدمتها.

نظرًا لعدم تمكنهم من الوصول إلى الفئة السكانية التي أرادوا الوصول إليها، فقد استهدفوا بدلاً من ذلك مجموعة من المستخدمين الذين صنفتهم جوجل على أنهم "غير معروفين". وقالت صحيفة تايمز إن موظفي جوجل اقترحوا المجموعة على ميتا، لأن الشركة لديها نقاط بيانات تثبت أن عددًا كبيرًا من المستخدمين تحت هذا التصنيف تقل أعمارهم عن 18 عامًا. وبحسب ما ورد أخبرت الشركة ميتا أن المشاركة اليومية التي تحصل عليها من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا تتجاوز تيك توك وإنستغرام. وتقول المعلومات إن استخدام هذه الثغرة يتعارض مع قواعد جوجل أيضًا، نظرًا لأنها لديها سياسات ضد استهداف الوكيل.

وفقًا للتقرير، عملت Meta وGoogle مع وكالة الوسائط Spark Foundry لإطلاق برنامج التسويق في كندا بين فبراير وأبريل. وعندما نجح الأمر، بدأوا تجربة في الولايات المتحدة في مايو ووضعوا خططًا لتوسيعه إلى مناطق أخرى، بالإضافة إلى تضمين تطبيقات Meta الأخرى في الحملة.

ومع ذلك، حققت Google في المشروع وألغته في النهاية بعد أن اتصلت بها صحيفة نيويورك تايمز. وقالت الشركة للنشر: "نحن نحظر تخصيص الإعلانات للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا". وقالت إن ضماناتها نجحت بشكل صحيح في هذه الحالة لأنها لم تستهدف بشكل مباشر مستخدمي YouTube المسجلين الذين يعرفون أنهم في سن 18 عامًا. ومع ذلك، لم تنكر صراحة استخدام الثغرة وقالت فقط إنها ستتخذ "إجراءات إضافية للتأكيد مع ممثلي المبيعات على أنه لا يجب عليهم مساعدة المعلنين أو الوكالات في إدارة الحملات" التي تحاول التحايل على سياساتها.