ما هو ميتافيرس وكيف يستخدم للتسويق؟

 في عام 2022 استيقظ العالم قسرًا على وجود الكثير من التقنيات الجديدة المربكة ومنها ميتافيرس، وBlockchain ثم الترويج لـNFTs من قبل المشاهير، أما عن metaverse فقد سارعت الوكالات والعلامات التجارية، التي تعاني من فومو خطير، إلى فهم وإنشاء شكل من أشكال استراتيجية ميتافيرس. 

 حتى أن البعض استأجر رؤساء Metaverse مع رواتب ضخمة بينما سأل المستهلك العادي، ما هو في الواقع metaverse، ولماذا أقضي مئات الدولارات على سماعة رأس VR لمشاهدة نسخة كرتونية من نفسي فقط.

 فقدت NFTs قيمتها ومجدها، قد يقول البعض “إن ثورة blockchain بأكملها كانت في الغالب عبارة عن ضجيج، لكن ليس ميتافيرس، إنها موجودة لتبقى، ومن خلال التجربة، يمكن أن تكون فرصة هائلة للعلامة التجارية”.

ما هو في الواقع Metaverse؟

مكان جيد للبدء هو فقط توضيح بعض الالتباس، يبدو مفهوم metaverse كمفهوم موجودًا، ولكنه حقًا بسيط للغاية: metaverse عبارة عن منصة رقمية لها تجارب افتراضية مشتركة أو خاصة، بالإضافة إلى ملكية الأصول، هناك تركيز كبير على التمثيل الذاتي الرقمي (الصور الرمزية) وشكل من أشكال العملات والتبادل في السوق، هذا كل شيء، هذا ما هو ميتافيرس.

لاحظ أنه لا يوجد ذكر لـNFTs أو blockchain أو VR، لا يُعد أي من هذه المتطلبات الأساسية لكونك منصة metaverse (على الرغم من أن التجارب الممكّنة للواقع الافتراضي هي بالتأكيد أكثر شمولًا).

أخيرًا، للتأهل كمنصة metaverse رائعة حقًا، ستحتاج إلى شيئين آخرين: تجارب المطور القابلة للتخصيص والكثير من المستخدمين. يريد الناس التواجد في أماكن تواجد الأشخاص الآخرين، لذا فإن أي منصة بها مئات الآلاف من المستخدمين ستكافح لتحقيق الكتلة الحرجة.

خلال جنون NFT، تلقت حفنة من المنصات كل الضجيج، خصوصًا The Sandbox وDecentraland وRoblox، لقد رأينا أكبر تأثير تسويقي مع هذا النظام الأساسي metaverse، نظرًا لقاعدة مستخدميه النشطين، وإمكانية الوصول إليه على معظم الأجهزة، ولأنه يوفر بيئة مفتوحة حيث يمكن لمنشئي المحتوى إنشاء كل ما يحلمون به.

اعتبارات لعبة Roblox وما بعدها..

رد الفعل المعتاد الذي نسمعه كثيرًا هو "أليست لعبة Roblox مجرد لعبة أطفال؟" لكن هذا صحيح جزئيًا فقط، في حين أن ثلثي المستخدمين هم في الواقع أقل من 16 عامًا، فإن ثلثهم (حوالي 20 مليون مستخدم يوميًا) هم فوق سن 16 عامًا، 14 ٪ منهم 25 عامًا أو أكبر.

 الترجمة للعلامات التجارية: إذا كانت التركيبة السكانية المستهدفة هي الأطفال أو الشباب، فقد تكون هذه منصة مناسبة لك لتوليد المشاركة، ومع ذلك، حتى بالنسبة للعلامات التجارية التي لا يكون جمهورها المستهدف هو الشباب، مثل Gucci، فإن الحجم الهائل للمستخدمين المقترن بمشاركتهم يمثل فرصة هائلة للتوعية.

 خلاصة القول هي إنه مع المزيج الصحيح من الإبداع والبحث والتخطيط، فإن ميتافيرس - سواء على Roblox أو أي منصة شائعة أخرى - هي أرض خصبة لتوسيع نطاق وصول أي علامة تجارية تقريبًا إلى جمهور متعدد الجنسيات، تقريبًا لأنه، من الناحية الواقعية هناك الكثير من أنواع الأعمال التي لن يكون Roblox مناسبًا لها، إذا كان جمهورك المستهدف هو B2B أو المستوى C، أو ما إلى ذلك  فمن المحتمل أن يكون النطاق التعريفي للشركات (أي Decentraland) مناسبًا بشكل أفضل.

كيف يمكن استخدام Metaverse للتسويق؟

إن أبسط نهج للتسويق ميتافيرس هو إنشاء أصول ذات علامة تجارية، يمكن استخدام برنامج النمذجة ثلاثية الأبعاد القياسية لإنشاء هذه الأصول ويمكنك بعد ذلك إتاحتها لجميع المستخدمين في تجاربهم - في حالة Roblox، سيكون ذلك عبر Creator Marketplace، الاتجاه الصعودي لهذا النهج هو انخفاض حاجز الدخول، ولكن من المحتمل أن يكون الجانب السلبي مشاركة محدودة.

 من الناحية الواقعية، تتمثل الاستراتيجية الأكثر فاعلية (ولكن الأكثر كثافة في استخدام الموارد) في إنشاء تجربة مخصصة، سواء كانت ذات علامة تجارية علنية أو ببراعة. 

 تعيد بعض الشركات أو الوجهات السياحية إنشاء تجربة IRL الخاصة بهم رقميًا،  ينشئ الآخرون عوالم مليئة بالألعاب المصغرة والمكافآت والشارات المرتبطة بإنجازات المستخدمين التي تخلق "الثبات".