Apple تحاول الدخول في شراكة مع Facebook
كان Facebook و Apple على خلاف منذ عدة سنوات؛ أعلنت شركة Apple مرة أخرى في WWDC 2020 أن iOS سيطلب من التطبيقات أن تطلب من المستخدمين الاشتراك في تتبع الإعلانات عبر التطبيقات.
قضى Facebook معظم الأشهر التالية في التحدث ضد خطط Apple والتنبؤ بعدم استقرار الإيرادات بسبب التغييرات القادمة، ولكن تم إصدار الميزة في iOS 14.5 مرة أخرى في أبريل من عام 2021.
من المستغرب إلى حد ما، على الرغم من ذلك، تقرير جديد من صحيفة وول ستريت جورنال قبل أن ينهار كل هذا، كان Facebook و Apple يعملان على اتفاقية شراكة وتقاسم الإيرادات.
وفقًا للمجلة، كانت Apple و Facebook تفكران في خدمة اشتراك من شأنها أن تقدم نسخة خالية من الإعلانات من النظام الأساسي. ونظرًا لأن Apple تأخذ جزءًا من عمليات الشراء داخل التطبيق، بما في ذلك الاشتراكات، فقد يكون هذا ترتيبًا مربحًا للغاية بالفعل.
هناك ترتيب آخر تمت مناقشته وانتهى به الأمر إلى كونه نقطة خلاف وهو أن Apple أخذت جزءًا من المشاركات المعززة، والتي ترقى أساسًا إلى الدفع لوضع منشور أمام جمهور أكبر.
لطالما اعتبر Facebook المشاركات المعززة جزءًا من محفظته الإعلانية؛ كما تلاحظ المجلة، غالبًا ما تستخدم الشركات الصغيرة المشاركات المعززة للوصول إلى المزيد من الأشخاص. نزلت المشكلة إلى شركة آبل قائلة إن التعزيزات يجب أن تؤخذ في الاعتبار عمليات الشراء داخل التطبيق، والتي ستخضع لخفض الإيرادات بنسبة 30 في المائة الذي
منذ طرح تغييرات تتبع المستخدم في عام 2021، تدعي شركة الأبحاث Insider Intelligence أن 37 بالمائة من مستخدمي iPhone قد اختاروا السماح للشركات بتتبع نشاطهم عبر التطبيقات. منذ دخول التغيير حيز التنفيذ، شهد Facebook (الآن Meta) تقلص نمو إيراداته بشكل كبير - وفي الربع الأخير، أبلغت Meta عن أول انخفاض في الإيرادات في تاريخ الشركة.
نظرًا لأن هذه المناقشات جرت بين عامي 2016 و 2018 ، فإننا بعيدون جدًا عن هذه المحادثات. تبذل Apple قصارى جهدها لوضع نفسها كمدافع عن الخصوصية، وMeta.. حسنًا، Meta مشغولة بمحاولة جعل Metaverse شيئًا. ولكن في الوقت الحالي على الأقل، يعد الإعلان هو الطريقة الوحيدة الملحوظة التي تحقق بها Meta أرباحًا، لذلك سيتعين على الشركة الاستمرار في التكيف مع عالم تكون فيه حماية تتبع تطبيقات iOS أمرًا يستفيد منه معظم المستخدمين.