تويتر يجني ملايين الدولارات من حسابات محظورة سابقًا
يربح موقع تويتر ملايين الدولارات من مجموعة من أكثر مستخدميه سيئ السمعة، وفقًا لتقرير جديد. يقدر بحث جديد من مركز مكافحة الكراهية الرقمية (CCDH) أن تويتر سيحقق ما يصل إلى 19 مليون دولار سنويًا من عائدات الإعلانات من 10 حسابات فقط تم حظرها من قبل على المنصة.
هل حان وقت الخروج من Twitter؟
نظر التقرير في التعامل الحالي مع 10 حسابات تم حظرها سابقًا بسبب نشر محتوى بغيض ومؤامرات خطيرة، تمت إعادة الحسابات إلى وضعها السابق بعد سيطرة إيلون ماسك على تويتر.
تضم المجموعة عددًا من الحسابات رفيعة المستوى المرتبطة بنظريات التطرف والتآمر، بما في ذلك تلك التي تنتمي إلى المؤثر أندرو تيت، ومؤسس ديلي ستورمر أندرو أنجلين، ومناهض التجاوزات البارز روبرت مالون وبوابة بونديت.
من أجل تقدير مدى وصولهم ومشاركتهم، قام المجلس الاستشاري لحقوق الإنسان بتحليل ما يقرب من 10000 تغريدة من هذه الحسابات خلال فترة 47 يومًا في ديسمبر ويناير.
وفقًا لتحليلهم، كتبوا: "في المتوسط اليومي، تلقت التغريدات من الحسابات العشرة إجمالي 54 مليون ظهور، بتوقع هذا المتوسط على مدار 365 يومًا، من المتوقع أن تصل الحسابات إلى ما يقرب من 20 مليار مرة ظهور على مدار العام".
من أجل تحديد مقدار عائدات الإعلانات التي قد تولدها مرات الظهور هذه لتويتر، يقول CCDH إنه أنشأ ثلاثة حسابات جديدة على Twitter تبعت فقط المستخدمين العشرة المذكورين في التقرير.
وجد المؤلفون أن الإعلانات تظهر مرة واحدة كل 6.7 تغريدة. بعد ذلك، باستخدام بيانات من شركة التحليلات Brandwatch، والتي تقدر أن إعلانات Twitter تكلف في المتوسط 6.46 دولارًا لكل 1000 ظهور، توصل CCDH إلى رقم إجمالي يصل إلى 19 مليون دولار من عائدات الإعلانات السنوية المقدرة عبر الحسابات.
في حين أن التقديرات لا تمثل حسابًا دقيقًا للمقدار الذي يمكن أن يحققه Twitter من هؤلاء المستخدمين، إلا أنها توضح مدى أهمية عدد صغير من الحسابات شديدة الاستقطاب بالنسبة للمنصة. كما أنه
تم حظر جميع الحسابات المذكورة في التقرير نهائيًا من Twitter، ولكن أعيدت بعد أن قال Musk إنه سيقدم "عفوًا عامًا" للمستخدمين الذين لم يخالفوا القانون. كما أعلن موقع Twitter مؤخرًا عن خطط للسماح لعدد أكبر من المستخدمين المحظورين سابقًا بالطعن في تعليقهم.
تلقت الأعمال الإعلانية في Twitter نجاحًا كبيرًا منذ استيلاء ماسك عليها. انسحب عدد من المعلنين البارزين من النظام الأساسي، وانخفضت الإيرادات بنسبة تصل إلى 40 في المائة، وفقًا لتقارير من Platformer.
يشير التقرير أيضًا إلى عدة حالات ظهرت فيها إعلانات من معلنين بارزين بجوار منشورات مسيئة وتحريضية من هؤلاء المستخدمين. على سبيل المثال، إعلان Prime Video مباشرة أسفل تغريدة من Andrew Anglin تنص على أن "المهنة الوحيدة التي تستطيع المرأة فعلاً القيام بها على أساس الجدارة هي الدعارة". يسلط التقرير الضوء أيضًا على إعلان من اتحاد كرة القدم الأميركي ، ظهر مباشرة أسفل تغريدة معلومات خاطئة حول لقاحات COVID-19.
كتب CCDH: "يؤكد هذا العمل أن Twitter كان يعرض إعلانات بجوار كل حساب من الحسابات السامة التي حققنا فيها، على الرغم من حقيقة أن الأفراد الذين يقفون وراءها معروفون بترويجهم لآراء الكراهية والأكاذيب".