الولايات المتحدة تتهم جوجل بطرد المنافسين الإعلانيين

رفعت وزارة العدل الأمريكية (DOJ) وثماني ولايات أمريكية دعوى ضد Google تزعم أن لديها سلطة كبيرة على سوق الإعلانات عبر الإنترنت.

قال المدعي العام الأمريكي ميريك جارلاند إن إجراءاتها المناهضة للمنافسة أضعفت إن لم تدمر المنافسة في صناعة تكنولوجيا الإعلان. واتهمت جوجل وزارة العدل بالمضاعفة على حجة معيبة.

قالت الشركة إن القضية حاولت اختيار الفائزين والخاسرين في صناعة تنافسية.

يمثل الإعلان عبر الإنترنت نصيب الأسد من عائدات Google التي تقدر بمليارات الدولارات.

Google هي الشركة الرائدة في السوق، لكن حصتها من إجمالي دخل الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة انخفضت من 36.7% في عام 2016 إلى 28.8% في عام 2022، وفقًا لشركة أبحاث السوق Insider Intelligence.

زعم جارلاند أن سلوك Google المناهض للمنافسة امتد إلى ثلاثة مجالات رئيسة:

يتحكم في التكنولوجيا المستخدمة من قبل جميع ناشري مواقع الويب الرئيسيين تقريبًا لتقديم مساحة إعلانية للبيع.

يتحكم في الأداة الرائدة التي يستخدمها المعلنون لشراء مساحة إعلانية.

يتحكم في أكبر تبادل إعلاني يطابق الناشرين والمعلنين.

قال جارلاند إنه نتيجة لمخطط جوجل: "يكسب منشئو مواقع الويب أقل ويدفع المعلنون أكثر".

وهذا يعني أن عددًا أقل من الناشرين كانوا قادرين على تقديم محتوى بدون اشتراكات أو جدران حماية مدفوعة أو غير ذلك من أشكال تحقيق الدخل.

زعم مساعد المدعي العام، جوناثان كانتر، أن الإجراءات التي اتخذتها الشركة على مدار 15 عامًا كان لها تأثير طرد المنافسين، وتقليل المنافسة، وتضخيم تكاليف الإعلان، وتقليل إيرادات ناشري مواقع الويب، وإحباط الابتكار، وتسطيح سوق الأفكار العامة لدينا.

لكن في بيان لبي بي سي، قالت جوجل إن الإجراء القانوني يحاول اختيار الفائزين والخاسرين في قطاع تكنولوجيا الإعلان شديد التنافس، إنها تكرر إلى

تضاعف وزارة العدل من موقفها بشأن حجة معيبة من شأنها أن تبطئ الابتكار، وترفع رسوم الإعلانات، وتجعل من الصعب على الآلاف من الشركات الصغيرة والناشرين النمو.

قال دان تايلور، نائب رئيس الإعلانات العالمية، في إحدى المدونات، إن إجراء وزارة العدل "سيعكس سنوات من الابتكار، ويضر بقطاع الإعلان الأوسع".

تتهم الشكوى المكونة من 150 صفحة جوجل بانتهاك قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي وتهدف إلى وقف مخطط جوجل المناهض للمنافسة، وتخفيف قبضة جوجل الاحتكارية على السوق، وإعادة المنافسة إلى الإعلانات الرقمية".

يمكن أن يؤدي إلى تفكك الأعمال الإعلانية للشركة إذا انحازت المحاكم إلى جانب حكومة الولايات المتحدة. تطلب شكوى وزارة العدل من المحكمة إلزام Google بالتخلي عن أجزاء من أعمالها الإعلانية.

كما انضمت إلى الدعوى القضائية ولايات كونيتيكت وكاليفورنيا وكولورادو ونيوجيرسي ونيويورك ورود آيلاند وتينيسي وفيرجينيا.

تأتي هذه القضية الأخيرة في أعقاب إجراء عام 2020 تم إطلاقه خلال رئاسة ترامب ضد عملاق التكنولوجيا بسبب هيمنته في البحث.