"استراتيجية الإعلان في مواقع التواصل الاجتماعي".. رسالة دكتوراه للباحثة شيماء زيان

كتب محمد صلاح

حصلت الباحثة شيماء محمد عبد الرحيم زيان من مدينة دمنهور بالبحيرة على درجة الدكتوراه فى الآداب تخصص الإعلام، في رسالة بعنوان (إستراتيجية الإعلان فى مواقع التواصل الاجتماعى وتأثيرها على تغيير الثقافة فى المجتمع المصرى) اقيمت قاعة المناقشة بقاعة الندوات بجامعة الإسكندرية.

أشرف على الرسالة كل من الأستاذ الدكتور إسماعيل على سعد أستاذ ورئيس علم الاجتماع بكلية الآداب جامعة الإسكندرية والأستاذ الدكتور محمود يوسف أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة، كما ضمت لجنة المناقشة والحكم الأستاذة الدكتورة عزة عبد العزيز عثمان أستاذ الإعلام وعميدة كلية الإعلام جامعة فاروس والأستاذة الدكتورة سامية محمد جابر أستاذ علم الاجتماع بكلية الآداب جامعة الإسكندرية.

وتناولت الدراسة الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي، باعتباره نمط من أنماط الاتصال التنموي، و أداة هامة لإحداث التغيير المطلوب بما يتناسب مع ما يمر به المجتمع من أحداث.

واشارت الدراسة إلى زيادة حاجة المجتمعات البشرية اليوم بصفة عامة والمجتمع العربي بصفة خاصة للمزيد من التمسك بأخلاقيات الممارسة الإعلامية والإعلانية، خاصة في ظل ما يمر به المجتمع العربي من تبعات العولمة الإعلامية والثقافية مما يؤدى بالضرورة إلى التبعية الثقافية للغرب.

وسعت هذه الدراسة لتحليل تأثير اعلانات مواقع التواصل الاجتماعى على تغيير ثقافة المجتمع المصرى حيث اتجه مصممو الإعلان لتصميم إعلانات تتوافق مع ثقافة المجتمع حيث إن إعلاناتنا منفصلة عن ثقافتنا كمجتمع وتحمل تعابير غربية وبذلك الإعلان يصبح وسيلة فعالة

للتغيير فى الثقافة بحيث يكون الإعلان أحد عوامل الثقافة ذاتها فعن طريق الإعلان يمكن التأثير على الأفراد وتشجيعهم لتغير قيمهم وتصرفاتهم وتأصيل بعض المعتقدات المرغوبة من قبل القائمين على النشاط الإعلاني.
وبذلك فإن حماية الثقافة وتطويرها هما، في نفس الوقت، غاية في حد ذاتها ووسيلة للمساهمة المباشرة في تحقيق جزء كبير من أهداف التنمية المستدامة  تمثل إستراتيجية التنمية المستدامة: رؤية مصر 2030 محطة أساسية  فى تعزيزالانتماء للهوية المصرية وتنوعها الثقافي والشمول الرقمي، كما أن الاهتمام بالصناعات الثقافية وتطويرها تسهم في الارتقاء بقيم المجتمع، وفضلًا عن أهميتها في مجال استخدام القوة الناعمة في علاقاتنا بالعالم، يشكل إضافة مهمة للاقتصاد القومي، ويتيح فرص عمل جديدة، كما أن المنتج الثقافي المصري الحديث والتراثي يمتلك ميزة تنافسية كبيرة، وتضمنت الدراسة توصيات هامة للاستراتيحيات الاعلان ، في نهاية المناقشة قررت لجنة المناقشة والحكم بالإجماع منح الباحثة درجة الدكتوراه تخصص الإعلام .